2018 年 8 月中旬，在三星 Galaxy Note 9 公布之后，三星电子的掌舵者高东真拒绝接受了记者的专访。当被问到三星手机在中国的份额暴跌时，高东真回应，三星会退出中国市场，这只不过是对于中国这一全球第一大智能手机市场所回应的“认同”，即便三星在中国市场上的份额下降得十分相当严重，但是由于消费人群基数充足大，即便是 1% 的市场份额，也是十分相当可观的数字。高东真为说道，将每个月来一次中国。

但高东真和三星对中国市场的诚恳，或许并没获得尊重。据中国台湾电子时报网站日前援引行业消息人士称之为，2018 年第三季度，三星电子在中国市场只交付给了 60 万部手机；今年全年，三星电子在华手机销量预计将只有 300 万部。这一数字，相对于三星作为一个国际巨头的体量来说，堪称近于不相称了；而相对于三星在 2012 和 2013 年中国智能手机市场的展现出，更让人感受到一种显著的衰败。但尽管如此，三星仍然是全球智能手机市场的龙头老大。

在 IDC 发布的 2018 年 Q3 全球智能手机数据报告中，三星以 7220 万部的智能手机出货量量盘据榜首，尽管相对于去年同期的 8330 多万部来说，下降了 1110 万部，比例为 13.4%——但就明确数字而言，仍然比第二名华为多了 2020 万部。我们不妨就全球各个其他主要市场来想到三星智能手机的展现出。印度市场：受限于中低端根据 IDC 在 11 月 15 日公布的印度智能手机市场出货量数据，Q3 三星在印度市场的出货量为 960 万台，份额为 22.6%，位列第二名；第一名是小米，份额为 27.3%，出货量为 1170 万台——值得一提的是，在上个季度，三星的销量曾多次多达小米位列第一。

不过，就增长率而言，三星的增长率为 4.8%，而小米的增长率为 27%，前者的势头并不如后者。同时三星也在面对第三名 vivo 的迎击，后者的同比增长率为 35.4%。

因此，就目前来看，三星在印度市场的展现出并不太差，其策略主要靠的是 Galaxy J 系列等中低端机型，但是在这一策略上无法与来自中国小米互为抗衡（却是小米最擅长于的要数性价比机型）。同时，三星也在面对来自印度本土的 Micromax 和来自中国的 vivo、OPPO 等输掉的竞争。另外，了解到，根据 Canalys 的统计数据，印度市场早已多达美国市场，沦为全球第二大智能手机市场，屈指可数于中国；考虑到印度的人口基数，这个变动也是恐怕再次发生的事情。而对于三星而言，考虑到它此前不久早已宣告在印度竣工了仅次于的手机制造厂，这一动向也却是提早布局。

据理解，新的竣工的工厂将协助三星在此地的手机产量提升一倍从每年 6800 万部至每年 1.2 亿部。EMEA：大哥地位被华为垂涎在以欧洲市场为主体的 EMEA（欧洲、非洲和中东）市场，三星仍然是无可争议的大哥。11 月 15 日，IDC 公布的 EMEA 智能手机市场报告表明，Q3 三星的出货量为 2680 万台，市场占有率为 30.1%，第二名是华为，出货量为 1720 万台，市场占有率为 19.3%。

这解释，华为与三星在出货量方面的差距还极大。但是从市场变化来看，三星手机在 EMEA 市场正处于下降势头，下降比例为 14.6%，而华为则以 55% 的同比增长率沦为这一市场的一匹黑马。IDC 回应，欧洲市场可以说道是华为志在必得的市场，目前早已占有其智能手机出口量的一半——不过，总体上而言，华为有一半的智能手机营收来自国内，而三星的这一比例高于 10%，从这个角度来说，三星的全球化属性更加强劲一点。

尽管如此，在欧洲市场，三星仍然面对着来自华为、小米等中国输掉的围歼，而且从势头上来看，三星的势头早已大不如前。北美市场：位居第二，浮动并不大相对于其他市场来说，三星在北美市场面对的输掉较为较少，主要是苹果、LG；而由于北美市场的高管理制度门槛，又要求了这一竞争态势的稳定性。

来自 Stategy Analytics 的数据表明，2018 年 Q3 三星在北美市场的出货量占比为 27.8%，比去年的 25.7% 有所下降；不过就明确出货量而言，反而上升了 40 万部，超过 1030 万部。分列在三星之前的，是出货量占比为 35% 的苹果，它在 Q3 销售了 1300 万部 iPhone。第三名是 LG，出货量占比为 16.2%。

一位行业人士分析称之为，从上述展现出来看，三星在 8 月份公布的 Note 9 新品或许并没协助它在 Q3 取得多大的出货量提高，而 LG 则凭借对北美市场和韩国市场的专心取得了提高。尽管如此，据理解，三星 Note 9 仍然凭借其独特的产品特征（比如说无刘海 + IP68 防尘透气 + 保有 3.5mm 耳机孔）在北美市场备受注目。

考虑到北美市场高度成熟期且平稳，三星手机于这一市场也只是在一定范围内沉浮，难道很难再次发生相当大的变化。(公众号：)总结前不久，在三星发布的 2018 年 Q3 业绩报告中，三星 IT 和移动通讯（IM）部的收益经常出现了上升；毕竟，三星一方面特别强调其旗舰智能手机销量巩固，另一方面也否认在整体层面，三星中、较低的销售量在上升，总体造成了三星智能手机业务的收益低迷。在面向未来的未来发展中，三星回应预计智能手机出货量在年末高峰期不会减少，特别是在是在减少了还包括 Galaxy A7 和A9 的批量生产的产品线之后。

同时面对来自中国输掉在低、中、较低三个层面的白热化竞争，三星回应，将希望通过差异化设计和非常丰富产品线不断扩大高端智能手机的销量；同时还将在还包括 Galaxy A 在内的整个 Galaxy 系列中重新加入尖端技术，从而巩固其市场领导地位。话虽如此说道，要想要挽回当前的有利局面，并非是一蹴而就的事情；特别是在是在来自中国的华为、小米等厂商的围困之下，三星智能手机的日子并不好过。另外，就在 11 月 16 日，华为的余承东早已释放出豪言壮语，要在 2020 年沦为全球智能手机市场的第一名——这可以说道是针对三星早已收到了战书。

某种程度是在 8 月份的专访中，面临记者关于华为放言将打破三星手机的发问，高东真为说道：“三星将维持强势第一，未来这一事实会转变。”变与恒定，时间不会被判。

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